Я продолжаю показывать ролики, котоыре видела на НПР - и сегодня продолжаю роликами лучшей девятки 2015, один их которых снят страховой нидерландской компанией Centraal beheer, слоган которой в каждом их ролике звучит одинаково: "Нужно просто позвонить нам". Компания много лет снимает ролики о ситуациях. котоыре в обиходе называются "Дерьмо случается" или - shit happens )
Некоторые их ролики получили Каннских львов, другие - споты категории "Запрещённая реклама". В общем, ребята молодцы ))) Не боятся ничего и чувство бмора отличное - а это, по моему глубокому убеждению, всегда приносит успех. Вместе с правильным позиционированием, конечно )))
Смотрим ролик?..
Некоторые их ролики получили Каннских львов, другие - споты категории "Запрещённая реклама". В общем, ребята молодцы ))) Не боятся ничего и чувство бмора отличное - а это, по моему глубокому убеждению, всегда приносит успех. Вместе с правильным позиционированием, конечно )))
Смотрим ролик?..
Отдельная его прелесть в том, что по сюжету он очень сильно напоминает ролик Шнайдер Электрик, в котором у мальчика, играющего за компом, комп всё время вырубался, а потом снова включался, доводя пацана до белой горячки - в то время как на самом деле его отец в офисе показывает своим коллегам, как просто он при помощи программы на телефоне может управлять всякими электрическими штуками в своём доме, находясь при этом далеко. Здесь использована та же тема - хозяин дома далеко и управляет своим домом при помощи пульта, который он презентует массе людей, возможно, как новинку на рынке (с воплями "Я единственный, кто может упралять этим!"). Одновременно с этим мы видим двух воров, которые приходят обворовать его дом и перед которыми неожиданно двери сами открываются, телевизор выезжает из стенки, аудио-система начинает играть, а под конец поднимается дверь гаража и дорогая гоночная машина приветственно открвает двери... ))) Если вы не знаете, что речь идёт о страховой компании, то это выглядит просто как прикольная реклама, но причем тут воры не очень понятно. Однако как только проясняется дело с заказчиком ролика - и с основным слоганом "Просто позвоните нам" - реклама начинает выглядеть совсем иначе )))
Концептуальная ЦА: "Хозяева жизни"
Insight / болевая точка: никакая крутость не спасет тебя от того, что дерьмо случается. Оно может случиться с каждым. Даже тогда, когда ты уверен, что управляешь своей жизнью и всем, вокруг тебя, уверен в своём успехе.
Key proposition: страховая компания Central Beheer - поддержит вашу жизнь на плаву в случаях, когда дерьмо случилось. Всё будет в порядке.
Концептуальная ЦА: "Хозяева жизни"
Insight / болевая точка: никакая крутость не спасет тебя от того, что дерьмо случается. Оно может случиться с каждым. Даже тогда, когда ты уверен, что управляешь своей жизнью и всем, вокруг тебя, уверен в своём успехе.
Key proposition: страховая компания Central Beheer - поддержит вашу жизнь на плаву в случаях, когда дерьмо случилось. Всё будет в порядке.