Поддержка retail-сезона
BACK to SCHOOL
Сезон: август-сентябрь
Бэкграунд: люди готовят детей к школе и сами готовятся к новому рабочему сезону.
ЦА: семьи с детьми от 7 до 12 лет
Ядро ЦА: дети от 7 до 12 лет
Цели:
1) заставить ЦА выбрать конкретный ТЦ против конкурентов (им все равно, где покупать)
2) увеличить продажи арендаторов
Бэкграунд: люди готовят детей к школе и сами готовятся к новому рабочему сезону.
ЦА: семьи с детьми от 7 до 12 лет
Ядро ЦА: дети от 7 до 12 лет
Цели:
1) заставить ЦА выбрать конкретный ТЦ против конкурентов (им все равно, где покупать)
2) увеличить продажи арендаторов
Было сделано
Кампания 360
Период: 1.08 - 1.09
Каналы коммуникации:
Федеральные - ТВ / радио / наружная реклама / печатная продукция в городе (реклама направлена на ЦА в городе)
Диджитал - приложение на сайте ТЦ / работа с двумя самыми популярными блогерами региона, релевантными ядру ЦА / инстаграм-конкурсы (контент направлен на ядро ЦА в интернете)
Ин-молл - промо-кампания в ТЦ с BTL-механикой обмена чеков на гарантированные подарки / работа стилиста на промо-стойке в будние дни / фэн-показы новых детских коллекций от арендаторов / инсте-встреча с популярными блогерами.
Период: 1.08 - 1.09
Каналы коммуникации:
Федеральные - ТВ / радио / наружная реклама / печатная продукция в городе (реклама направлена на ЦА в городе)
Диджитал - приложение на сайте ТЦ / работа с двумя самыми популярными блогерами региона, релевантными ядру ЦА / инстаграм-конкурсы (контент направлен на ядро ЦА в интернете)
Ин-молл - промо-кампания в ТЦ с BTL-механикой обмена чеков на гарантированные подарки / работа стилиста на промо-стойке в будние дни / фэн-показы новых детских коллекций от арендаторов / инсте-встреча с популярными блогерами.
Результат
В промо-кампании приняло участие более 10 000 чел.
Оборот арендаторов увеличен на 1% по сравнению с августом предыдущего года.
Резкий рост заходов на сайт и скачиваний приложения ТЦ.
Оборот арендаторов увеличен на 1% по сравнению с августом предыдущего года.
Резкий рост заходов на сайт и скачиваний приложения ТЦ.
Блогер Sonya Styles
5-е место среди блогеров Краснодарского края
Инстаграм goodmenss_ (59,3 тыс. фолловеров на сентябрь 2017)
Ю-туб Sonya Styles (68,8 тыс. фолловеров на октябрь 2017)
Инстаграм goodmenss_ (59,3 тыс. фолловеров на сентябрь 2017)
Ю-туб Sonya Styles (68,8 тыс. фолловеров на октябрь 2017)
|
|
Блогер Katerina Ray
Входт в первую двадцатку блогеров Краснодарского края.
Инстаграм katerina_ray_ (37,5 тыс. фолловеров на октябрь 2017)
Ю-туб KaterinaRay_Wow (129,9 тыс. подписчиков на октябрь 2017)
Инстаграм katerina_ray_ (37,5 тыс. фолловеров на октябрь 2017)
Ю-туб KaterinaRay_Wow (129,9 тыс. подписчиков на октябрь 2017)
|
|