"Мы ждем не красивые картинки, а ответ на вопрос, как предлагаемая креативная стратегия помогает решить задачи, озвученные в брифе."
Интересная статья от Виталия Прийменко на животрепещущую тему совместной работы рекламодателей и агентств.
"Мы ждем не красивые картинки, а ответ на вопрос, как предлагаемая креативная стратегия помогает решить задачи, озвученные в брифе." Следующий рекламный ролик из десятки лучших рекламных роликов Ночи Пожирателей Рекламы, который я хотела бы показать - и разобрать - от Pub Sopalin. Концептуальная ЦА: хозяйки-отвечающие-за-всё
Insight / болевая точка: женщина отвечает за уборку и убирает весь свинарник, созданные обоими членами семьи, в то время, как мужчина не замечает этого и не считает чем-то существенным или важным - это просто проходит мимо его сознания. Обесценивание мужчиной женского труда по дому. Key proposition: Бумажные полотенца от Pub Sopalin - он уберёт за собой. Почему я не считаю, что концептуальная ЦА - мужчины? Потому что 1) инвентарь для домашнего хозяйства покупают в основном женщины; 2) если бы этот ролик должен был предназначаться для мужчин, то ироничный конец некстати - логичнее было бы раскрыть тему того, что помощь по дому делает мужчину крутым героем женских мечтаний. В данном случае похлопывание героини ролика мужа по плечу - точное попадание в больное место женской ЦА. Продолжаем разбор лучших рекламных роликов, представленных на Ночи Пожирателей Рекламы и креативных стратегий, которые легли в их основу. Сегодня - ролик от компании Unilever, продвигающий косметический продукт для мужчин, дезодоранты AXE. Концептуальная ЦА: яркие безумцы
Insight / болевая точка: в каждом есть самое главное, уникальное ядро, то, чем мы являемся, но как показать это и выглядеть класным, а не сумасшедшим? Как проявить это? Как проявить себя? Key proposition: с AXE ты раскроешь свою уникальность. На Ночи Пожирателей Рекламы среди лучших роликов прошлого года показывали ролик от Shneider Electric - конкретно про учительницу математики. Когда я искала его на Ю-тубе, то нашла целую серию роликов этой компании. котоыре не могла не разместить :)) Концептуальная ЦА: обычные люди с обычными повседневными заботами о своём доме и семье.
Insight / болевая точка: Управление электричеством в доме требует специальных навыков и всегда является сложным и непонятным, как будто это кто-то вражденбный, кто управляет твоей жизнью и твоим домом вместо тебя. Key proposition: умное управление домом от Шнайдер Электрик настолько простое, что вы чувствуете себя полностью хозяином своего дома и своей жизни. Пять самых эффективных в мире брендов: Coca-Cola, Vodafone, McDonald´s, Samsung и Movistar. Samsung впервые вошел в пятерку лидеров.
Пять самых эффективных в мире рекламных холдингов: WPP Group, Omnicom, Interpublic (IPG), Publicis Groupe и Dentsu Aegis Network. Пять самых эффективных в мире сетевых рекламных агентств: Ogilvy & Mather, BBDO Worldwide, McCann Worldgroup, MullenLowe Group и DDB Worldwide. Пять самых эффективных независимых рекламных агентств в мире: ACG Advertising Agency, (Будапешт, Венгрия), Güzel Sanatlar (Стамбул, Турция), MINT (Дубай, ОАЭ), Droga5 (Нью-Йорк, США) и Wieden+Kennedy (Орегон, США). Концептуальная ЦА: верные друзья
Insight: друзья помогают в трудных ситуациях Key proposition: те, кто пьют пиво Будвайзер, настоящие друзья и всегда помогут друг другу. Брэнд вышел на позицию надматеральной ценности - в ролике рассказывается история, которая не имеет отношения к конкретному продукту. Не смотря на это связь между пивом Будвайзер и историей в ролике не вызывает отторжения или сомнения. Перед тем, как уехать в отпуск, я побывала на Ночи Пожирателей Рекламы. Это был очень интересный для меня опыт попадания в тусовку, которая ходит на все эти мероприятия, фестивали и т.п. - при том, НПР не из самых дорогих: стоимость посещения церемонии награждения Affie Awards Russia 26 апреля - для примера - от 40 тысяч рублей, а билеты на НПР стоили от 2000 до 4000. Начало на билете было обозначено в 23.00, и я очень боялась опоздать, но приехав, обнаружила, что народ расслабленно тусуется в холле, где стоят пресс-воллы партнёров и спонсоров, подают коньяк (Хенесси - генеральный спонсор НПР в России), играет музычка - в общем, никто никуда не торопится. Но я всё равно сразу прошла в зал и села на своё место, на всякий случай. Чтобы не опоздать. И ещё 40 минут сидела и пялилась на медленно заполняющийся зал и экран, на котором периодически крутили рекламные ролики партнёров и спонсоров. А их оказалось очень много ))) Вообще я принесла оттуда столько, что в один пост это всё уместить нельзя - будет передоз. Поэтому для начала покажу вам небольшое видео из фотографий. Мне кажется, оно отражает атмосферу )) А чуть позже начну вешать самые классыне ролики, которые отметила для себя (сидела и в темноте лихорадочно записывала страну-год-основной слоган). Слежу за новостями Effie Awards Russia - сейчас идёт подготовка к церемонии награждения победителей 2015, которая пройдёт 26 апреля. Очень интересная подборка статей публикуется на их сайте, но про статьи позже... А вот, что меня зацепило - среди победителей прошлого года кампания, которую организовал Google вместе с агентством Slava. И знаете что? Это - самая потрясающая маркетинговая кампания, которую я когда-либо видела ))) Многие, услышав название "Ночь Пожирателей Рекалмы" или увидев рекламу или афишу, навскидку представляют себе, что это что-то вроде фестиваля рекламы, который проходит ночью. Видимо, какой-то конкурс, и награды, и выбирают лучших - думают они. Скукота - проще на ю-тубе потом победителей посмотреть. И в целом не ошибаются. За исключением двух моментов.
|
Babe.BeketРеклама, маркетинг, кинопремии, победители и награды, фешн-показы, галереи и выставки. КатегорииАрхивы
Декабрь 2017
|